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首页 > 288彩吧 > 格力举报奥克斯背后,折射出了空调行业的困境

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来自:288彩吧网 发布日期:2019/6/11 10:25:32
6月10日下午,格力官方微博发布关于奥克斯空调股份有限公司生产销售不合格空调产品的举报信。格力称,奥克斯空调股份有限公司生产的8个型号空调产品与其宣传、标称的能效值差距较大,能效比和制冷消耗功率的检测结论均为不合格。
      6月10日下午,格力官方微博发布关于奥克斯空调股份有限公司生产销售不合格空调产品的举报信。格力称,奥克斯空调股份有限公司生产的8个型号空调产品与其宣传、标称的能效值差距较大,能效比和制冷消耗功率的检测结论均为不合格。
格力举报奥克斯背后,折射出了空调行业的困境
  格力电器在举报信中称,奥克斯空调股份有限公司生产销售不合格空调产品的行为,生产销售此类产品不仅严重侵害了消费者的合法权益,对国家节能减排环保政策以及市场公平竞争的良性秩序也造成了巨大破坏。格力电器引用国家《房间空气调节器能效限定值及能效等级》(GB12021.3—2010)的强制性标准,指奥克斯相关型号空调违反了《产品质量法》第二十六条第二款第(三)项、第三十二条的规定,违反了《标准化法》第二十五条的规定,涉嫌构成生产销售不合格产品销售金额巨大。鉴于上述情况,格力电器表示,根据《产品质量法》第十条、《标准化法》第三十五条规定特向市场监管总局举报,提请该局依照《产品质量法》第五十条规定依法查处,并称如相关行为涉嫌构成《刑法》第一百四十条生产销售伪劣产品罪,请移送公安机关依法追究刑事责任。

  随后奥克斯官方进行了回应。声明中指出,格力举报不实,系不正当竞争行为,已向公安机关报案。

格力举报奥克斯背后,折射出了空调行业的困境
  其实,对于双方来说,这已经不是第一次交恶,过去三年,双方围绕“专利”问题,已经交锋多次。

  但是这次,格力选择在“618年中大促”之前举报,可能不仅仅是“产品质量”这单一的原因。对于定位“互联网直卖空调”的奥克斯来说,“618”、“双11”都是非常重要的促销节点,从营销角度来看,格力此举显然是想通过曝光来影响消费者的购买决策。但是在深层次里,折射出了目前空调行业的困境,在行业增速放缓的大环境下,企业如何实现可持续的发展?传统的压货模式能否适应新的消费需求?

  奥维云网(AVC)监测数据显示,2018年空调市场全年零售额为2010亿元,同比增长4.1%,其中,线上零售额612亿元,同比增长19.7%;线下零售额1399亿元,同比下滑1.5%。全年零售量5703万台,同比增长1.6%。线上零售量2060万台,同比增长13.7%;线下零售量3643万台,同比下滑4.2%。电商依然是市场增长引擎。

  同时,奥维云网(AVC)监测数据显示,2018年上半年市场零售额累计增长15.5%,7月份旺季受气温、降雨影响下市场增速急转直下,零售额规模同比下滑17.2%,连续4个月市场同比下滑,11月份靠大促止步下跌,全年空调市场呈现“前高后低”走势。

  由此可见,随着行业竞争加剧以及线下市场增速逐步放缓,甚至进入负增长,线上市场已经成为推动空调企业增长的唯一动力。

  正是如此,奥克斯开始全面拥抱互联网、拥抱电商。在2019年举行的新品发布会上,奥克斯集团董事长郑坚江表示,传统的压货模式,完成规模再返利,存在巨大的风险,肯定会被新的商业模式颠覆。这种传统模式将在2年至3年内崩塌,奥克斯顺应时势,通过互联网嫁接传统渠道,创新线上线下双轮驱动模式。通过“互联网直卖’模式,将层层中间商剥离,真正让利给消费者,享受优质优价的产品。

  这一模式的推出帮助奥克斯在空调行业脱颖而出,在2018年整个空调行业销量呈下滑趋势的背景之下,奥克斯空调销量却逆势而上,领先于行业。

  奥维云网副总裁郭梅德介绍,2018全年,奥克斯空调获得了线上销量销额增速三项第一,2018年618期间奥克斯空调成为京东、天猫、苏宁三大电商平台空调销售冠军;在双十一期间,奥克斯空调全网销售额突破20亿,同比增长87%,全网销量NO.1。

  相关数据显示,2018年,奥克斯一跃成为线上空调市场的销售冠军。虽然线下销售份额不高,但奥克斯还是以整体超过海尔233万台的成绩,进入了前三。

  虽然董明珠曾经多次在公开场合直言,电子商务对格力的威胁不大,也不屑于发展电子商务。但是,为了进一步完善公司销售渠道,促进线上销售额度增长,更好地推广公司新兴产业产品,格力电器在今年4月专门修订了《公司章程》,在经营范围中增加电子商务业务,并鼓励员工通过微店微商的方式,去大力推广销售格力电器。

  同时,也有业内人士表示,格力之所以举报奥克斯,实际上是因为奥克斯通过互联网卖空调已经戳到了格力的痛处。格力的壮大就是靠其分销代理和压货,去年开始奥克斯发力线上,“互联网直卖”模式已经吸引到格力电器的分销商。

  从整个空调行业来看,奥克斯已经开始成为格力的对手,按照董明珠的风格,这肯定不会是双方的最后一次较劲。但是,不可置否,正是因为有了格力这样的行业老大,有了格力中高端的价格定位,才避免了空调行业的恶性竞争,也给其他品牌创造了生存空间。所以有业内人士戏言,正是有了格力这样的价格定位,才给力奥克斯们打价格战的空间,假如放在彩电行业,早已经是一地鸡毛。

  此外,抛开营销和竞争不说,假如奥克斯的产品确实存在问题,理应受到相关惩罚。我们呼吁公平公正的竞争环境,同时我们也呼吁对消费者负责。

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关键词: 格力奥克斯举报信
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